Home ทิศทางเศรษฐกิจ ผลิตภัณฑ์ความงาม ตลาด’โตได้โตดี’

ผลิตภัณฑ์ความงาม ตลาด’โตได้โตดี’

445
0
SHARE
ผู้หญิงกับความสวยความงาม เป็นของคู่กันในทุกประเทศ รวมถึงดินแดนอันกว้างใหญ่อย่างจีน ซึ่งหากเดินไปในเมืองทางใต้อย่างฮุ่ยโจว จะพบผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเมคอัพที่หลากหลายละลานตาจากแบรนด์ดังระดับโลกและแบรนด์น้องใหม่จำนวนมาก

เครื่องประทินโฉมเหล่านี้สามารถซื้อหาได้จากที่ร้านเลย หรือจะซื้อทางออนไลน์ผ่านแอปก็แล้วแต่สะดวก และพอนำไปใช้แล้ว บรรดาผู้ใช้ยังนำประสบการณ์มาแชร์กันทางออนไลน์อีกต่างหาก

ตลาดเพื่อความงามของจีนมีพัฒนาการอย่างรวดเร็ว เมื่อผู้บริโภคมีฐานะดีขึ้น และพร้อมควักกระเป๋าซื้อสินค้าและบริการที่ทำให้พวกเธอดูเด็กลงหรือสวยขึ้น

ยอดขายปลีกเครื่องสำอางมีจำนวนทั้งสิ้น 105,700 ล้านหยวน หรือกว่า 500,000 ล้านบาท ในช่วง 5 เดือนแรกของปีนี้ เพิ่มขึ้น 14.8% จากปีก่อน

นอกจากนั้น ตั้งแต่วันที่ 1 ก.ค.ที่เพิ่งผ่านมา ยังมีการลดภาษีศุลกากรสำหรับผลิตภัณฑ์ประทินผิวทั้งหลายลงจาก 8.4% เหลือ 2.9% ซึ่งคาดว่าจะยิ่งดันยอดขายผลิตภัณฑ์เพื่อความงามในจีน ให้ยิ่งพุ่งกระฉูด

เจสัน อู๋ แห่งบริษัทที่ปรึกษาการตลาดระดับโลก Kantar Worldpanel คาดว่าการลดภาษีจะเอื้อต่อเครื่องสำอางนำเข้า และทำให้เติบโตได้ดี โดยอาจขยายตัวได้ราว 30-40% ในช่วง 2-3 ปีข้างหน้า

ทั้งนี้ กว่า 80% ของผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่วางขายตามเมืองระดับรองๆ ลงไปในจีนนั้น เป็นการขายผ่านหน้าร้าน ซึ่งถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพมหาศาลเลยทีเดียว เพราะผู้บริโภคในเมืองระดับรองๆ ลงไปกำลังเพลิดเพลินกับการจับจ่ายซื้อของ ถึงขั้นที่บางเมืองมีอำนาจในการใช้จ่ายซื้อเครื่องสำอางแซงหน้าเมืองใหญ่ไปแล้ว

สาวๆ ในวัย 20 เป็นผู้นำตลาดและขับเคลื่อนการเติบโต โดยสาวๆ จะชอบดูโฆษณาเครื่องสำอางบนมือถือและบนแอปต่างๆ ที่มาพร้อมช่องทางในการซื้อ หรือมีลิงก์สำหรับซื้อหาเครื่องสำอาง

เมื่อเป็นดังนั้น แบรนด์ความงามทั้งระดับประเทศและระดับโลกจึงแห่กันไปโปรโมทสินค้าทางออนไลน์ ด้วยการเปิดร้านอีคอมเมิร์ซและบัญชีโซเชียลมีเดียเพื่อพูดคุยกับผู้บริโภคจีนที่คุ้นเคยกับเทคโนโลยีมากขึ้น

เหตุที่ต้องมีช่องทางออนไลน์หรืออีคอมเมิร์ซด้วยนั้น ก็เนื่องจากว่าการพึ่งพาหน้าร้านเพียงอย่างเดียว อาจไม่เพียงพอ เพราะธุรกิจรูปแบบใหม่นั้น ผสานกันทั้งประสบการณ์ออฟไลน์และการทำตลาดทางออนไลน์รวมถึงทางโซเชียลมีเดีย ซึ่งถือเป็นช่องทางสำหรับเจาะตลาดความงามจีนที่ตรงเผง